물류매거진

카페24, 식품·뷰티가 D2C 시장 성장 견인

2026/07/21

카페24 기반 D2C 시장에서 식품과 뷰티 업종이 새로운 성장축으로 떠오르고 있는 것으로 나타났다. 식품은 기존 브랜드의 반복 구매를 기반으로 거래 규모를 확대했고, 뷰티는 신규 브랜드 유입을 중심으로 시장 저변을 넓히며 성장세를 이어갔다.

카페24는 2026년 상반기 자사 쇼핑몰 거래 데이터를 분석한 결과, 최근 2년간 상반기 기준 식품과 뷰티 업종의 거래액이 각각 43.8%, 38.0% 증가하며 업종별 성장률 1위와 2위를 기록했다고 밝혔다.

두 업종의 성장세는 일시적인 반등이 아닌 지속적인 흐름으로 나타났다. 2024년 상반기부터 2026년 상반기까지 식품과 뷰티 업종은 5개 반기 연속 최고 거래액을 경신했으며, 전체 거래액에서 차지하는 비중도 식품은 2.7%포인트, 뷰티는 1.4%포인트 확대됐다. 올해 상반기 기준 두 업종의 합산 거래 비중은 28.3%로 카페24 기반 D2C 쇼핑몰 거래액의 4분의 1 이상을 차지했다.

성장 방식에서는 차이를 보였다. 뷰티 업종은 거래가 발생한 쇼핑몰 수가 23.6% 증가하고 주문 건수는 34.2%, 쇼핑몰당 매출은 11.7% 늘어 신규 브랜드 유입이 실제 거래 확대로 이어지는 모습을 보였다. 카페24는 크리에이터 브랜드 증가와 패션 브랜드의 뷰티 카테고리 확장, 기존 브랜드의 서브 브랜드 출시 등이 성장에 영향을 미친 것으로 분석했다.

반면 식품 업종은 거래 쇼핑몰 수 증가율(12.5%)보다 주문 건수 증가율(32.0%)이 크게 나타났으며, 쇼핑몰당 매출도 27.8% 늘었다. 이는 신규 브랜드 확대보다 기존 브랜드를 중심으로 고객 충성도와 반복 구매가 거래 증가를 이끈 결과다.

카페24 기반 D2C 시장도 꾸준한 성장세를 이어갔다. 2024년 상반기부터 2026년 상반기까지 전체 거래액은 5개 반기 연속 증가했으며, 같은 기간 주문 건수는 18.5% 늘어난 반면 평균 객단가는 1.9% 상승하는 데 그쳤다. 거래가 발생한 쇼핑몰 수도 5.8% 증가해 D2C 브랜드 생태계도 지속적으로 확대된 것으로 나타났다.

식품과 뷰티에 이어 디지털·가전(36.2%), 패션잡화(34.0%), 생활·건강(26.5%), 출산·유아동(23.5%), 스포츠·레저(23.4%) 순으로 높은 성장률을 기록했다. 최대 거래 비중을 차지하는 패션의류는 전체 거래액의 26.3%를 차지하며 D2C 시장의 기반 역할을 유지했다.

이재석 카페24 대표는 "식품과 뷰티의 성장은 D2C 시장이 특정 업종 중심에서 다양한 소비재 중심으로 확장되고 있음을 보여주는 변화"라며 "다양한 업종의 브랜드가 D2C 시장에서 지속적으로 성장할 수 있도록 데이터와 기술 기반의 운영 환경을 강화해 나가겠다"고 말했다.