물류매거진

한국유통정보센터/제2차 POS데이터서비스 활용 및 전략설명회

admin

ㆍ게재년/월

2003/10

제2차 POS데이터서비스 활용 및
전략설명회 개최
POS데이터 분석정보 제공 통해
마케팅 전략수립 지원

글 : 송세라 기자

한국유통정보센터는 지난달 24일 섬유센터에서 제2차 POS데이터서비스 활용 및 전략설명회를 개최했다. 유통정보센터는 94년부터 경영정보화를 통한 효율적 마케팅을 추구하기 위해 POS데이터서비스(PDS) 사업을 추진해 왔으며, 이날 설명회는 금년들어 지난 3월에 이어 두번째로 개최된 것이다.
유통정보센터가 시행하는 POS데이터서비스란, POS시스템을 운영하는 유통업체로부터 EAN코드가 부착된 상품의 POS데이터(매출데이터)를 수집하여 점포명 등 개별업체의 기밀정보를 삭제한 후 단품별 판매정보, 판매동향, 시장점유율 등을 분석한 정보를 유통제조 및 관련업계에 제공함으로써 기업의 마케팅 전략수립 및 경영정보화를 지원하는 서비스를 말한다. 즉 매월초 유통업체 담당자가 정해진 파일형식에 맞춰 점포별, 단품별 집계데이터를 제공하면 유통정보센터는 기밀정보를 삭제한 후 이를 DBS사업자인 링크아즈텍코리아와 에이씨닐슨코리아에 제공하고, 이들 업체는 이 자료를 토대로 판매실적, 상품별 매출집계 등의 각종 분석정보를 제공하는 것이다.
유통정보센터 한창은 팀장은 “PDS 사업을 통해 유통업체는 인기상품을 신속히 파악해 점포생산성 향상 및 기회손실을 최소화하는 것은 물론, 수요예측 및 재고관리의 효율성을 증대시킬 수 있으며 동종업계의 판매현황을 파악할 수 있는 이점이 있다”고 설명했다.
현재 할인점 16개, 백화점 17개 등 36개 업체 306개 점포에서 사업에 참여하고 있으며, 이는 지난 3월보다 3개 업체, 19개 점포가 줄어든 수치이다.
유통정보센터는 PDS 사업 운영위원회와 실무자회의를 개최해 사업운영 및 활성화 방안에 대해 협의하고, 11월중으로 PDS 사업이 활발히 이루어지고 있는 선진국으로 벤치마킹을 갈 계획이다. 또한 참여업체를 확대해 양질의 POS데이터를 지속적으로 수집한다는 방침이다.
한편 이날 설명회에는 링크아즈텍코리아와 에이씨닐슨코리아 관계자가 나와 POS데이터서비스 활용사례에 대해 소개했다.
링크아즈텍코리아 주일웅 부사장은 Scanning 데이터를 활용해 제조업체는 생산계획 수립 등에, 유통업체는 기회손실 최소화를 통한 매출극대화 등에 이용할 수 있다고 밝혔다. 에이씨닐슨코리아 윤종한 과장은 PB상품 개발 관리, Retailer 구매 담당자 활용, Grocery 제품군별 기여도 등의 과정을 실제 POS 정보를 활용한 분석사례를 통해 설명했다. 또한 소비자의 구매행태 분석을 통해 쇼핑 트랜드 정보를 제공하기도 했다.

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